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八年進(jìn)博路,花王始終以“參與者”身份,與中國(guó)市場(chǎng)同頻共振著。隨著第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)臨近,作為連續(xù)八年參展的“全勤生”,花王將再度亮相進(jìn)博會(huì),攜旗下豐富的品牌矩陣、ESG實(shí)踐成果與本土化創(chuàng)新產(chǎn)品煥新登場(chǎng),通過(guò)豐富的互動(dòng)體驗(yàn)與扎實(shí)的成果,續(xù)寫(xiě)“同美共生”的合作新篇章。
(第八屆進(jìn)博會(huì)花王展臺(tái)示意圖)
從“品牌聚合”到“體驗(yàn)共鳴”
花王的參展軌跡,始終圍繞中國(guó)生活者與市場(chǎng)的需求調(diào)整。在上屆進(jìn)博會(huì)上,“花王Life+”智能小程序新推出了“敏感肌測(cè)試”“防曬膚質(zhì)檢測(cè)”功能,以智能體驗(yàn)貼近生活者;碧柔帶來(lái)了多款人氣防曬產(chǎn)品及與中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心合作的氣象一體機(jī),生動(dòng)詮釋了碧柔將防曬從產(chǎn)品層面拓展至涵蓋氣象、防曬檢測(cè)等全方位守護(hù)肌膚健康的理念演進(jìn);珂潤(rùn)與芙麗芳絲也分別推出針對(duì)干敏肌和油痘肌的高效護(hù)膚方案。此外,無(wú)人機(jī)飛防助劑“KAO ADJUVANT A-200”破解行業(yè)難題,精準(zhǔn)匹配農(nóng)業(yè)“綠色增效”需求;Recycreation(循環(huán)利用創(chuàng)新)回收廢棄補(bǔ)充裝包裝再利用,讓循環(huán)理念直觀落地。
本屆進(jìn)博會(huì),花王將進(jìn)一步強(qiáng)化“互動(dòng)感”與“獲得感”。芙麗芳絲、珂潤(rùn)、碧柔、樂(lè)而雅等旗下品牌矩陣將攜新品集體登場(chǎng),為不同需求的生活者呈現(xiàn)多元產(chǎn)品選擇;除了重磅新品首秀,本屆進(jìn)博會(huì),花王還將首設(shè)VIC展區(qū)(Value Innovation Center),通過(guò)品牌歷程、安心安全品質(zhì)體系、消費(fèi)者共創(chuàng)開(kāi)發(fā)邏輯及跨界合作四大板塊,全面呈現(xiàn)花王138年來(lái)對(duì)“清潔、美麗、健康”生活的不變初心與創(chuàng)新實(shí)踐。更首次將ESG主題發(fā)布會(huì)搬進(jìn)進(jìn)博會(huì)展館,分享“同美共生”愿景發(fā)布三年來(lái)的實(shí)施進(jìn)展和階段性成果。與此同時(shí),現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置定制徽章互動(dòng)環(huán)節(jié),讓參觀者在參與過(guò)程中留下專(zhuān)屬紀(jì)念。這些精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié),讓花王展臺(tái)從單純的“產(chǎn)品展示空間”,轉(zhuǎn)變?yōu)榕c參觀者深度交流的“共鳴平臺(tái)”。
從“理念提出”到“成果落地”
本屆進(jìn)博會(huì),在新品矩陣中,花王化妝品線憑借核心技術(shù)帶來(lái)全新體驗(yàn):在芙麗芳絲集中呈現(xiàn)品牌40年氨基酸系潔面研究成果的“肌源氨基酸 Lab”中,新升級(jí)的凈潤(rùn)精華卸妝油作為其肌源氨基酸家族的里程碑產(chǎn)品備受關(guān)注,新品不僅大大提升了溫和凈卸力,并從功效、配方、ESG三大維度進(jìn)行了全方位升級(jí);珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)琉光修紅系列乳霜與化妝水,專(zhuān)為中國(guó)女性量身定制研發(fā),以神經(jīng)酰胺護(hù)理為核心,7天改善泛紅、28天修護(hù)屏障*1。家庭護(hù)理線亮點(diǎn)也較為突出:預(yù)計(jì)明年上市的碧柔水膜鎏光防曬液(防水防汗版),搭載水微囊防曬技術(shù),將防曬成分包裹在水微囊中,涂抹時(shí)釋放,實(shí)現(xiàn)“清爽膚感+持久防護(hù)”,同時(shí)添加三色珠光,幫助提亮膚色、隱形毛孔,在有效防曬的同時(shí)輕松打造偽素顏;全新上市的樂(lè)而雅晚安褲抑菌清新女性衛(wèi)生褲,抑菌率達(dá)99%,幫助女性遠(yuǎn)離生理期夜晚對(duì)于私處細(xì)菌滋生的困擾,同時(shí)兼顧超薄透氣特性與卓越吸收力,守護(hù)女性生理期健康;全新升級(jí)的美舒律蒸汽眼罩,借助蒸汽循環(huán)*2技術(shù),幫助疲勞的雙眼獲得放松;蓋白線(花王泡沫染發(fā)劑)與彩染線(花王莉婕泡沫染發(fā)劑)兩款染發(fā)產(chǎn)品,運(yùn)用花王泡沫專(zhuān)利技術(shù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)上色,又減少對(duì)發(fā)質(zhì)的損傷。
此外,化學(xué)品事業(yè)領(lǐng)域,從已在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售的鮮花保鮮液,到即將投入市場(chǎng)的土壤改良劑也將在進(jìn)博會(huì)上完成它們的首次亮相。花王以技術(shù)為核心紐帶,成功搭建起從“呵護(hù)個(gè)人生活”到“賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”的多場(chǎng)景創(chuàng)新生態(tài)。
從“進(jìn)博首秀”到“中國(guó)智造”
實(shí)際上,進(jìn)博會(huì)上的新品呈現(xiàn)背后,離不開(kāi)本土化的支撐。目前花王在中國(guó)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)包括芙麗芳絲、珂潤(rùn)、碧柔等多個(gè)品牌產(chǎn)品的本地化生產(chǎn),依托本土生產(chǎn)基地保障供應(yīng)穩(wěn)定,上新速度也進(jìn)一步加快。以芙麗芳絲為例,其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)合對(duì)中國(guó)生活者需求的洞察、先進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定制。目前,芙麗芳絲已將品牌全球總部轉(zhuǎn)移至中國(guó),旨在更敏捷地響應(yīng)市場(chǎng)變化,實(shí)現(xiàn)“因地制宜”的產(chǎn)品策略,從而打造更契合中國(guó)生活者需求的產(chǎn)品;農(nóng)用技術(shù)則結(jié)合中國(guó)氣候與作物特點(diǎn)調(diào)整,確保“因地制宜”。這種“全球創(chuàng)新+本土落地”的模式,讓“進(jìn)博首秀”的產(chǎn)品,最終成為服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)的“中國(guó)智造”成果。
八年參展,花王不是在“重復(fù)赴約”,而是在“共同成長(zhǎng)”。第八屆進(jìn)博會(huì)的大幕即將拉開(kāi),花王的展臺(tái)將繼續(xù)成為“中國(guó)市場(chǎng)共建者”的縮影,見(jiàn)證跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)的深度融合。花王誠(chéng)邀大家蒞臨消費(fèi)品展區(qū)6.1展館花王展臺(tái),共赴這場(chǎng)創(chuàng)新與合作的盛會(huì),親身體驗(yàn)花王帶來(lái)的多元驚喜,感受“同美共生”的美好圖景。
*1乳霜:數(shù)據(jù)來(lái)源于人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn),41名年齡在20~35歲的中國(guó)女性,在試驗(yàn)條件下,使用產(chǎn)品1周后,臉頰皮膚紅斑指數(shù)EI值顯著性降低9.87%(p<0.001)(實(shí)際效果因人而異)。指通過(guò)修護(hù)肌膚屏障幫助賦予肌膚活力感,讓肌膚不易因表皮脆弱而水分流失。人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)中,41名年齡在20~35歲的中國(guó)女性,在試驗(yàn)條件下,使用產(chǎn)品4周后,臉頰經(jīng)表皮失水率顯著性降低18.76%(p<0.001)(實(shí)際效果因人而異)。
化妝水:數(shù)據(jù)來(lái)源于人體功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn),42名年齡在20~35歲的中國(guó)女性,在實(shí)驗(yàn)條件下,使用產(chǎn)品7天后,臉頰皮膚紅斑指數(shù)EI值顯著降低8.06%(P<0.001)(使用效果因人而異)。人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)中,42名年齡在20~35歲的中國(guó)女性,在試驗(yàn)條件下,使用產(chǎn)品4周后,臉頰經(jīng)表皮失水率均值顯著降低21.95%(P<0.001)(使用效果因人而異)。
*2循環(huán)指眼罩持續(xù)發(fā)熱的時(shí)間內(nèi),促進(jìn)熱量在眼罩與眼周肌膚之間的循環(huán)
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